Торговый остров
Торговый остров — это, по сути, киоск, где продавец находится внутри периметра из стоек и витрин, расположенный внутри торгового центра. Поскольку такой вид торговли очень популярен и мало какой торгово-развлекательный центр обходится без десятков таких островков, встает вопрос об индивидуализации и привлечении покупателей в условиях конкуренции.
Где лучше расположить остров? Если у вас есть возможность выбора будущего места расположения, то стоит учитывать не только количество проходящих в день людей, но и окружение из крупных магазинов. Самым очевидным решением кажется разместиться рядом торговой точкой соответствующей тематики, казалось бы, там будет сконцентрирована ваша целевая аудитория. Но крупный магазин скорее переманит ваших покупателей, потому лучше предлагать сопутствующие товары или, как это ни странно, пристроиться рядом с магазинами диаметрально противоположной направленности. Это сразу привлечет к вам внимание, к тому же вы не будете окружены конкурентами. Не стоит беспокоиться и о покупателях: в торговые центры чаще ходят семьями, где у каждого свои интересы, вы можете привлечь внимание любого члена семьи.
Где бы не располагался торговый остров, его необходимо правильно оборудовать. Товар выставляется на витринах из прочного стекла. Требования к удароустойчивости этого материала выше, чем в обычных магазинах, так как вы находитесь в потоке посетителей и лучше заранее обезопасить ваш товар. Пространство острова должно восприниматься гостеприимным и открытым, и в то же время не допускать краж. У продавца должна быть возможность следить за всем пространством, не совершая лишних передвижений, поэтому очень популярна планировка в виде замкнутого периметра.
Возможностей для привлечения внимания очень много: это и большие яркие конструкции с фирменным знаком, и декор витрин, и мультимедийные материалы, и различные виды интерактива (демонстрация работы товара, развлекательная программа). При заказе мебели необходимо сразу учесть расположение и размер телевизора, если он будет присутствовать. Также лучше заранее планировать интерактивную зону.
Все эти моменты следует продумать заранее и учесть при составлении плана торгового острова. Наши дизайнеры помогут вам воплотить в жизнь самые необычные задумки, а также дадут советы по оформлению и организации всего проекта.